Топ книг по таргетингу
1. «МАРКЕТИНГ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ» ХАЛИЛОВ ДАМИР
Книга написана просто и по делу. Автор дает конкретные примеры из собственной практики, делится цифрами и рекомендациями о продвижении в социальных сетях. Минимум теории, много практических советов.
Конкретные пошаговые алгоритмы работы, цифры и четкие рекомендации.
Данную книгу советую как первую, обязательную к прочтению всем, кто имеет отношение к рекламе и маркетингу в целом, чтобы ознакомится с основами продвижения бизнеса в социальных сетях.
2. «ПРОДВИЖЕНИЕ БИЗНЕСА В ВКОНТАКТЕ. НОВЫЕ ПРАКТИКИ И ТЕХНОЛОГИИ» ДМИТРИЙ РУМЯНЦЕВ
Данная книга — это практическое руководство по продвижению бизнеса в социальной сети ВКонтакте. Книга будет особенно полезна для новичков. В ней описано как вести и раскручивать сообщества, как настраивать и как работать с таргетированной рекламой, и как определить аудиторию.
Информация представлена по принципу «читай и делай» с большим количеством интересных кейсов и лайфхаков.
3. «ЭФФЕКТИВНОЕ КОММЕРЧЕСКОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ. ИСЧЕРПЫВАЮЩЕЕ РУКОВОДСТВО» ДЕНИС КАПЛУНОВ
После того как вы ознакомились с основами SMM, с принципами настройки таргетированной рекламы, далее следует научиться составлять продающие объявления. Для это рекомендую книгу Калунова. Прочитав книгу, вы научитесь составлять коммерческие предложения, которые действительно работают. В книге есть как теоретические советы (структура, оформление и так далее), так и практические. Вы познакомитесь с примерами не только успешных коммерческих предложений, но и провальных, прочитав которые сможете сделать вывод о том, как никогда не нужно составлять коммерческие предложения.
4. «ИСКУССТВО СОЗДАНИЯ РЕКЛАМНЫХ ПОСЛАНИЙ» ДЖОЗЕФ ШУГЕРМАН
Еще одна полезная книга по составлению продающих предложений книга известного копирайтера Джозефа Шугермана. В данной книге автор просто, доходчиво и последовательно рассказывает о процессе копирайтинга. Но, самое главное, вы основные принципе и необходимые приемы для создания неординарного продающего текста, а также получите отличный навык мышления «по-копирайтерски». Книга написана весело, поэтому читается очень легко.
5. «ПИШИ, СОКРАЩАЙ» М. ИЛЬЯХОВ, Л. САРЫЧЕВА
Много споров бытует по поводу пользы книги Ильяхова. Кто-то его поддерживает, кто-то нет, но все-таки советую его прочитать. Книга о том как создавать сильный текст для рекламы. А именно, как излагать мысли кратко, ясно и убедительно. А это особенно важно в работе таргетолога — создавать легко читаемые, краткие и продающие тексты.
10 книг об интернет-рекламе и аналитике на русском языке
Писать книги об интернет-маркетинге — неблагодарное дело: не успеешь выпустить, как появился новый инструмент, а старый потерял эффективность. Поэтому и доверие к книгам в отрасли небольшое. Однако мы собрали 10 книг, посвященные рекламе в Директе, AdWords, «ВКонтакте» и Instagram, развитию сайтов и веб-аналитике и опубликованные за последние два года.
Google Analytics для googлят. Практическое руководство по веб-аналитике
Яков Осипенков, 2018 год. Бесплатное электронное издание, 580 стр.
Автор собрал в книге актуальные инструкции и рекомендации по работе с базовыми инструментами Google Analytics. Читатель познакомится с основными функциями системы аналитики, обновленным интерфейсом, а также получит рекомендации по построению отчетов с практическими примерами их использования. В книге опубликованы дополнительные материалы, которые будут полезны специалистам: чек-лист по настройке Analytics, приложение Google Analytics для iOS и Android, а также вспомогательная информация по прохождению экзамена Google Analytics Individual Qualification (IQ).
Глава 1. Введение в веб-аналитику
Глава 2. Знакомство с Google Analytics
Глава 3. Основные настройки
Глава 4. Представление
Глава 6. Специальные отчеты
Глава 7. Отчеты «В режиме реального времени»
Глава 8. Отчеты «Аудитория»
Глава 9. Отчеты «Источники трафика»
Глава 10. Отчеты «Поведение»
Глава 11. Отчеты «Конверсии»
Глава 12. Дополнительно
«ВКонтакте» для бизнеса: подробное практическое руководство
Интернет-агентство Ingate, 2017 год. Бесплатное электронное издание, 177 стр.
Практическое руководство по продвижению в социальной сети «ВКонтакте» для владельцев бизнеса, маркетологов и начинающих SMM-менеджеров. Специалисты Ingate протестировали и рассказали о самых перспективных методах и инструментах продвижения бизнеса во «ВКонтакте». Книга освещает мультимедийные форматы рекламы, более 20 таргетингов, которые предлагает соцсеть, а также трендовые виды контента и актуальные способы оценки эффективности сообществ.
Раздел 1. SMM-стратегия
Глава 1. Ставим правильные цели: опорные точки smm-стратегии
Глава 2. Анализируем конкурентов и свой профиль вконтакте
Глава 3. Определяем целевую аудиторию сообщества вконтакте
Раздел 2. Продвижение «ВКонтакте»
Глава 4. Привлекаем аудиторию в сообщество: рекламные возможности вконтакте
Глава 5. Осваиваем функционал и создаем контент
Глава 6. Работаем с аудиторией и отслеживаем эффективность
Instagram для бизнеса: 40 хаков и готовых решений
Интернет-агентство Ingate, 2017 год. Бесплатное электронное издание, 82 стр.
Эксперты интернет-агентств Ingate и Another Point собрали в книге советы и примеров, как грамотно использовать функционал социальной сети Instagram и получить конверсии. В книге представлено руководство по созданию бизнес-аккаунта и советы по выбору оптимальной стратегии продвижения, а также рассматриваются тонкости настройки рекламы и аналитики. Она будет полезна как новичкам, так и опытным специалистам, утверждают авторы.
Instagram в цифрах и фактах
Создание аккаунта: тонкости, о которых нужно знать
Стратегия присутствия бренда в instagram: с чего начать.
Контент, который работает
Продвижение в instagram: подготовка и обзор функционала
Приложение 1. Таргетированная реклама в instagram: пошаговое руководство
Приложение 2. Работа с лидерами мнени
Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею
Филипп Царевский, 2017 год, 3-е издание. Платная бумажная и электронная книга, 256 стр.
В книге автор разбирает основы контекстной рекламы: от определений и примеров до настройки рекламной кампании в Яндекс.Директе. Это третье издание, которое, помимо нововведений рекламной системы, затрагивает темы погружения в бизнес и стратегии рекламных кампаний, а также метода работы с ключевыми словами. В книге представлены два аспекта работы над контекстной рекламой: техническая сторона (как собирать семантическое ядро, как настроить таргетинг, как управлять ставками и т. д.) и маркетинговые стратегии (как составить УТП или написать продающее объявление).
Часть 1. Подготовка к созданию рекламной кампании
Часть 2. Настройка рекламной кампании
Часть 3. Работа с рекламными кампаниями после запуска
Google Analytics для профессионалов, 3-е издание
Брайан Клифтон, 2017 год. Платная бумажная книга, 608 стр.
Третье издание руководства посвящено последней версии Google Analytics, в нем описаны новые инструменты и способы их использования. В книгу включены рекомендации, как оптимизировать поисковой маркетинг, анализировать платный трафик, монетизировать некоммерческие сайты и отслеживать офлайн-маркетинг. Все это позволит увеличить посещаемость веб-сайта, раскрутить бренд и увеличить ROI. Также изучено влияние мультиканального маркетинга и интеграция данных Google Analytics в системы и приложения от сторонних разработчиков, включая CRM.
Часть 1. Как измерить успех
Часть 2. Использование отчетов Google Analytics
Часть 3. Внедрение Google Analytics
Часть 4. Использование данных о посещениях для усовершенствования веб-сайта
Приложение А. Знакомство с регулярными выражениями
Приложение В. Полезные инструменты
Приложение С. Рекомендации по дальнейшему чтению
Ваш интернет-магазин от А до Я
Тимофей Шиколенков, 2017 год. Платные электронная и бумажная книги, 400 стр.
Книга о создании, ведении и развитии интернет-магазина в России. Автор рассматривает теоретические аспекты поиска ниши, планирования ассортимента и создания сайта, основываясь на многолетнем практическом опыте запуска, раскрутки и реорганизации интернет-магазинов. В главе, посвященной маркетингу, рассказывается не только о типичных каналах привлечения покупателей и их эффективном использовании, но и об использовании нестандартных решений, о защите от недобросовестных площадок, из-за которых многие рекламодатели многократно переплачивают за привлечение покупателей. Читатель найдет рекомендации по работе в социальных сетях, мониторингу, работе с клиентами и веб-аналитике.
Google AdWords: контекстная реклама для вашего сайта
Интернет-агентство Ingate, 2016 год. Бесплатное электронное издание, 110 стр.
На страницах издания рассмотрены теория и практические аспекты работы с рекламной системой Google AdWords:
В книге подробно описаны инструменты Google AdWords, необходимые для планирования и достижения бизнес-целей, а также готовые решения, которые помогут специалистам запустить различные рекламные кампании и эффективно расходовать маркетинговый бюджет.
Глава 1. Начало работы
Глава 2. Контекстная реклама в поисковой системе
Глава 3. Контекстно-медийная сеть Google
Глава 4. Работа в Google Merchant center
Приложение 1. Ремаркетинг в Google Adwords
Приложение 2. Работа с отчетами
Стратегия запуска Яндекс.Директ 3.0
Илья Цымбалист и Алексей Лысенко, 2016 год. Бесплатная электронная книга, 112 стр.
Книга содержит теоретические знания, необходимые для настройки и запуска кампании в Яндекс.Директе. В первой части книги дается общее представление о контекстной рекламе и особенностях работы в Директе. Эта часть в большей степени будет полезна новичкам. Вторую часть авторы посвятили стратегии продвижения интернет-магазинов и практическим примерам. В книге читатель найдет приемы, которые экономят время на этапе подготовки рекламной кампании и в процессе ее сопровождения, а также разобрали наиболее распространенные ошибки, которые допускает большинство специалистов по контекстной рекламе.
Основы работы с контекстной рекламой
Алгоритм создания продающей рекламной кампании
Яндекс.Директ или GoogleAdWords?
Стратегия рекламной кампании для Интернет-магазина
Максимум целевых действий.
Анализ поведения пользователей
Нецелевые запросы, о которых не расскажет WordStat
Избавьтесь от объявлений с низкой конверсией
Закрепите продающие объявления на выгодных позициях
100+ хаков для интернет-маркетологов
Евгения Крюкова, Денис Савельев, 2018 год. Платные электронная и бумажная версии книги, 303 стр.
В книге описаны методы продвижения бизнеса с помощью контента: от SEO-продвижения и блога до email-маркетинг и SMM. В каждой главе приведены конкретные рекомендации относительно того, как увеличить трафик сайта и количество лидов с пошаговой инструкцией к действию. Специалисты проверили советы на практике и выбрали самые эффективные приемы, которые можно применить практически любому типу бизнеса.
Много цифр. Анализ больших данных при помощи Excel
Джон Форман, 2016 год. Платные бумажная и электронная книги, 461 стр.
Книга представляет собой введение в практическую науку о данных и будет полезна как владельцу небольшого интернет-магазина, так и аналитику крупной компании. Автор рассказывает, как организовать анализ данных в MS Excel, что такое техники анализа данных и как они могут быть полезны для повышения эффективности продвижения бизнеса. В книге описаны «базовые» и «продвинутые» техники анализа, а последняя глава предназначена для тех, кто хочет глубже окунуться в аналитику данных и изучить язык программирования R.
Топ-10 книг для таргетолога и SMM-специалиста
Начиная развиваться в SMM, первым делом ищешь список книг для начинающего SMMщика. Кажется, что где-то на просторах интернета есть тот самый заветный перечень книг, прочитав которые сразу станешь если не гуру, то хотя бы знающим профи. Вот ты усиленно ищешь книги про таргетинг. А может даже лучшие книги по таргетингу. Ну а что. Логично же, ведь ты только что научился запускать таргет в соцсетях.
Потом со временем понимаешь, что надо уметь не только в таргет. А в SMM и маркетинг в целом. Окей. Значит надо искать книги для SMM-специалиста.
Еще через какое-то время приходит осознание, что простое чтение профлитературы без применения знаний на практике приносит пользы примерно нисколько. Признайтесь, было же такое?
«Ну, было» — ответите вы, — «и что же, теперь не читать книги вообще?»
Конечно же нет. Книги лучше не просто читать. А применять новые знания на практике. Вот буквально узнал крутую фишку – и сразу затестил. Лучше выбирать книги, исходя из задачи на текущий момент. А не начинать перечитывать и пробовать все подряд.
Например, продвигаешь проект ВКонтакте. И понимаешь, что знаний не хватает. Значит ищешь материалы именно о продвижении ВК.
Дальше замечаешь, что проседает написание текстов. Тут уже нужна литература о том, как правильно писать.
Чтобы немного облегчить выбор, держите 10 главных книг для SMMщика. Этот список условный и выражает мнение автора. Он составлен на анализе отзывов специалистов-практиков.
Тут вы найдете книги о продвижении Instagram и ВК. О том, как правильно работать с текстами и создавать комьюнити. Базовые знания о продажах и ведении бизнеса.
В качестве бонуса будет художественная книга нашего коллеги о жизни рекламного агентства. Вы точно кайфанете от ее прочтения. Очень рекомендую.
А вот и список. В названиях книг сразу будет ссылка на удобную покупку. Просто нажимайте на заголовок и переходите в книжный интернет-магазин.
Держу пари, что вы точно подписаны на сообщество Интернет-маркетинг от А до Я и следите за его автором Дмитрием Румянцевым. Если так, то наверняка должны знать о его книгах по продвижению ВКонтакте. Именно эта книга (написанная в 2018) — обновленная версия первого издания. Несмотря на то, что с момента выхода книги прошло несколько лет, большая часть информации актуальна и на сегодняшний день.
Основные разделы:
Книга будет полезна новичкам-специалистам и владельцам бизнеса, кто решил самостоятельно продвигаться ВКонтакте.
Согласитесь, круто узнать опыт одного из лидеров рынка: ты словно попал за кулисы и смотришь на всю эту кухню таргета.
Поднимите руку, кто хоть раз был или слышал о профильных конференциях Суровый Питерский SMM, Найди свой трафик, SMM-десант или SOLD-out?
Создатели этих мероприятий Дмитрий Румянцев и Наталия Франкель выпустили книгу о том, как организовать и продвигать события.
Основные разделы:
Как видите, тут собран весь опыт команды и разложен по полочкам. Можно сказать, это энциклопедия по продвижению мероприятий.
Книга будет полезна специалистам, кто не только продвигает события, но и сам их организует.
Автор специализируется на продвижении исключительно в Instagram, поэтому в глубине опыта и ценности знаний можно не сомневаться. Дарья привела своим клиентам более 1 млн живых подписчиков и открыла собственную Школу предпринимательства в Инстаграм.
Просто удивительно, как все это успевает делать мама троих детей 🙂
Основные разделы:
Если вы уже продвигаете проекты, например, ВКонтакте и хотите освоить Instagram, эта книга точно для вас.
Одна из классических книг, которую должен прочитать каждый специалист. Легким и доступным языком автор раскрывает поведенческие шаблоны людей.
Зачем ее читать? Чтобы понимать, как человек принимает решение и использовать эти знания в продвижении проектов.
Основные разделы:
Кстати, эта книга полезна не только маркетологам и специалистам по продвижению, но и всем, кто работает с людьми. С другой стороны, мы, как простые покупатели, можем иначе взглянуть на продажи и рекламу, которую видим в обычной жизни. Полезные выводы можно сделать, проверено.
Этак книга — просто бестселлер о технологии эффективных продаж. Автор в течение 12 лет анализировал 35 тысяч ситуаций продаж в 23 странах.
Зачем читать эту книгу SMM-специалисту, ведь он не всегда может заниматься продажами? Все верно, но знание основных этапов продаж помогает правильно составлять контент и грамотно выстраивать рекламную кампанию.
Основные разделы:
Кстати, применив знания и этой книги, вы сможете более эффективно продавать и свои услуги.
В книге описано целых 257 способов, как заработать больше денег от бизнеса без дополнительных затрат. Зачем читать эту книгу? Чтобы понимать, как организован бизнес в целом и понимать механику его ведения.
Основные разделы:
Эта книга будет полезна владельцам бизнеса и специалистам, кто продвигает проекты в любых нишах.
Уверена, книга Максима Ильяхова «Пиши. Сокращай» вами зачитана до дыр. Значит, убеждать в полезности контента этого автора нет необходимости.
Обратите внимание на эти карточки
Да-да, это не книга в обычном ее понимании, а комплект двусторонних карточек. В наборе собрано 60 самых актуальных и действенных инструментов для тех, кто пишет по работе.
На одной стороне написан проблемный вариант текста, который нужно исправить, а с другой стороны — правильный ответ и объяснение, как его можно улучшить.
Карточки можно использовать как шпаргалку при написании текстов. А можно применять на собеседовании с копирайтерами и редакторами (хороший автор легко справится с 5 карточками, а редактор — с 8–10).
В такой необычной форме вы легко прокачаете свои навыки работы с текстом. Согласитесь, крутая идея!
Кстати, это может быть отличным подарком коллегам: карточки стильно оформлены и упакованы в плотную коробку с магнитным клапаном.
Если вы еще не читаете паблик Дмитрия Кота, то срочно исправляйтесь, там море пользы о копирайтинге. Любая его книга просто не может не научить каким-то фишкам: Дмитрий преподносит информацию простым языком и всегда с яркими примерами.
Эта книга не откроет Америки в мире копирайтинга, она лишь дополнит уже имеющиеся знания.
Чем полезна книга:
Книга полезна всем, кому по роду деятельности приходится писать продающие тексты.
Алгоритмы соцсетей меняются с невероятной скоростью. Только привык к одному алгоритму, как хоба — он уже не работает и взамен вышло что-то новенькое. Instagram — не исключение, там тоже все стремительно развивается. Но ловушка в том, что текст нужно писать не для роботов-алгоритмов, а для людей. Как это делать? Все ответы в этой книге Дмитрия Кота.
Основные разделы:
Если вы пишите для Instagram, то эта книга просто обязана стать для вас настольной.
Это первое руководство-учебник по комьюнити-менеджменту от российского практика Влада Титова. Да, комьюнити может быть нужно не в каждом вашем проекте и даже не во всех нишах. Но если вам посчастливится работать там, где комьюнити просто необходимо, обязательно возьмите на вооружение эту книгу.
Основные разделы:
Книга содержит примеры из разных сегментов и послужит азбукой для новичков и шпаргалкой для практиков.
А вот и обещанный бонус: художественная книга о жизни рекламного агентства.
Вы точно знаете Александра Постановича, автора паблика Будни SMM-щика. Если вам нравится его стиль, то от этого романа о работе креативщиков в рекламном агентстве вы просто кайфанете.
Книга написана с юмором, ее можно просто разбирать на цитаты. Вы погрузитесь в мир дедлайнов, общения с клиентами и отчетов. Вы будете проживать жизнь агентства изнутри, даже если никогда там не работали, однозначно проникнитесь его атмосферой.
Кроме художественного сюжета, можно подметить лайфхаки опытных креативщиков о том, как генерировать творческие идеи и проводить мозгоштурмы.
А если вы сами работаете в диджитал-агентстве, то наверняка увидите среди своего окружения персонажей книги. Ребята из агентств говорят, что некоторые персонажи как будто списаны с их коллег.
Читать ли эту книгу? Решайте сами, но отказаться от моря удовольствия от ее прочтения я бы не советовала 😉
Резюмируем
Этот список книг не исчерпывающий, его можно продолжать до бесконечности и углублять в сторону интересующей вас проблемы. Надеюсь, эти рекомендованные книги для начинающих таргетологов помогут вам быстрее сориентироваться в профессии и прокачать нужные знания.
Коллеги, а какие полезные книги для SMM-специалиста посоветуете вы? Чем еще дополнить этот список?
Авторизуйтесь через ВК
Введите код BLOGTH
2 дня сервиса бесплатно + месяц в подарок
при оплате любого тарифа (минимум на 3 месяца)
Лучшие книги про таргетинг
По результатам анализа сервиса HH.ru и подобных ресурсов специалисты ria.ru выяснили, что таргетолог — востребованная профессия с динамикой увеличивающегося спроса. Спрос постоянно растет, даже несмотря на то, что большая часть трудоустройств — результат сарафанного радио.
Работа с таргетированной рекламой — многоступенчатая система. Настройка кампаний требует знаний основ маркетинга, психологии потребителя, матчасти соцсетей и поисковиков, базовых знаний программирования, SMM, копирайта и множества других направлений. Помочь освоить все эти навыки на достаточном уровне может узкопрофильная литература. Она полезна для новичков и для опытных таргетологов. Более того — знания о настройке рекламы, примененные на практике, смогут усовершенствовать любой бизнес, даже если предприниматель до этого ничего не смыслил в продвижении.
Зачем нужны книги по таргетингу
В сети доступны сотни статей, в которых выделяют такие преимущества книг по таргетингу перед Интернетом:
Так ли это? Эти преимущества вызывали отклик у аудитории до становления Интернета неотъемлемой частью жизни. Но уже не 2010 год. Погруженность человека 2021 года в сеть фундаментальна. Гаджет становится «продолжением» личности, ее вкусов, свободного времени, профессии. Теперь сеть можно настроить под себя — убрать рекламу, скачать приложение, поставить телефон в авиарежим. Может быть, в 2021 книга осталась практичнее Интернета? Тоже нет. Тяжело представить человека, занятого в сфере E-commerce, без связи. Во всех государствах, в больших и маленьких городах есть wi-fi. Интернет доступен едва ли не из любой точки цивилизованного мира.
Однако книги про таргетинг все еще продуктивнее читать, чем просто серфить по тематическим сайтам. Почему? Книга — это структура, полноценное исследование. Это — система с четкой последовательностью, в которой есть начало, основной смысл и тезисные выводы. Статьи из Интернета — всегда следствие книги, полноценного знания. Это — неполная выжимка основного.
Владея книгой, — бумажной или электронной — читатель получает доступ также к сноскам и ссылкам. Мнения авторов статей, даже подкрепленные исследованиями, — это все еще мнения, так как выводы базируются на небольшом объеме данных. Другое дело — книга. Это утверждение и множественная, упорядоченная аргументация, за которую несет ответственность автор и издательство.
Плюс — на книги распространяются авторские права, они защищены в юридическом поле. Статьи — коверкаются, переписываются. Информация из них — «из 10-х рук», но все еще взятая из первоисточника — книги. Вывод – изучая таргетинг, книги ни в коем случае нельзя игнорировать.
ТОП лучших книг по таргетингу
Ниже собраны лучшие издания с инструкциями по работе с таргетированной рекламой. Каждая из них прошла суровый отбор читателем, получив высший балл и множество положительных отзывов.
«Таргетированная реклама. Точно в яблочко» С. Щербаков
«Таргетированная реклама. Точно в яблочко» — целевое руководство по настройке таргетированной рекламы в российском сегменте Интернета. Автор — ведущий специалист по маркетингу и SMM в России. Он говорит просто о сложном. После прочтения читатель сможет результативно работать с инструментами таргета, окупать вложенные в рекламу деньги, быстро и продуктивно настраивать кампании в любом кабинете;
В книге емко представлена база по настройке таргетированной рекламы, материал буквально «разжевывается». Поэтому материал оптимален для новичков в этой сфере. Стиль повествования простой, доступный, терминология объясняется «на пальцах», есть задания для проверки усвоенных знаний. Даже самый далекий от сферы маркетинга человек сможет настроить кампанию после изучения книги.
В большинстве комментариев пользователи отмечают только один минус — книга была выпущена в 2018 году, и информация оттуда идеально подходила для 2019 года. А технологии таргета в частности и рекламы в общем развиваются настолько быстро, что в 2021 году книга уже не охватывает ряд обновлений.
Отзывы о книге С. Щербакова
«Таргетолог как удаленная профессия. Практикум по освоению профессии с нуля» А. Лушникова
Обложка книги А. Лушниковой
Содержание книги полностью оправдывает ее название. Это введение в профессию, настольная книга таргетолога. Благодаря руководству «Таргетолог как удаленная профессия» читатель сэкономит уйму времени и сократит количество типичных ошибок до минимума;
Из преимуществ — простой и легкий слог, текст быстро увлекает и не дает оторваться. Живая подача гарантирует эмоциональную связку текста и читателя — самый результативный вариант запоминания материала. Но главное — в 2021 и 2022 годах книга соответствует реалиям, она востребована и полезна.
Отзывы о книге А. Лушниковой
«Таргетинг для начинающих: главные правила» С. Бардин
Обложка книги С. Бардина
Небольшое, но дельное пособие для новичков. Текст сегментирован на небольшие отрывки, отвечающие на базовые потребности новичка. Никакой воды и лирических отступлений. Все четко и по факту. Эта книга — удачное подспорье для тех, кто только-только начинает узнавать мир маркетинга в соцсетях;
Из плюсов можно отметить краткость и доступность изложения, полезность книги для новичков и наличие ответов на самые распространенные вопросы. Из минусов некоторые пользователи указывают поверхностность текста, его «беглость».
Отзывы о книге С. Бардина
«Таргет без воды» Г. Бирюков
Обложка книги С. Бирюкова
Стиль книги — ответы на простые и сложные вопросы по настройке рекламных кампаний. Текст концентрированный, насыщенный практическими примерами. Автор объясняет все нюансы с нуля, адекватно аргументирует значение таргетинга для разных сфер. Начинающие таргетологи без труда освоят профессию.
Преимущества книги — даже сложные вещи становятся понятными благодаря простому изложению. Проработанные иллюстрации дополняют картину. Рекламный бизнес освещен не сквозь призму крайностей, а в формате честных практических советов. Отрицательных отзывов практически нет.
Отзывы о книге Г. Бирюкова
«Все, что вы хотели знать о продвижении публикаций в Instagram, но боялись спросить. Выжимка по таргетированной рекламе в Instagram от практика» И. Лебеденко
Руководство от И. Лебеденко
Текст создан практиком, маркетологом, специализирующемся на таргетированной рекламе. Книга посвящена разбору таргета в Instagram. Каждая глава — кладезь прикладной информации. Есть глоссарий, детальная инструкция по запуску первой кампании, разобраны последствия накруток лайков и подписчиков, есть объяснения по аналитике;
Преимущества книги в следующем:
Негативных отзывов об издании почти нет.
Отзывы о книге И. Лебеденко
«Таргетированная реклама в социальных сетях. Полное руководство» Р. Назипов
Автор — востребованный специалист в сфере привлечения трафика, основатель Академии Лидогенерации Рустам Назипов. Руководство создано, чтобы любой новичок смог разобраться в профессии от А до Я. В тексте рассматривается пошаговая работа с таргетированной рекламой, особенности работы с VK и Avito. Представлена подробная инструкция по созданию кампании в VK.
Главный плюс работы — обширная визуализация. На страницах постоянно встречаешь диаграммы, графики, схемы. Это дает возможность легко воспринимать даже сложные данные и запоминать их лучше.
Главный минус — год издания. За период с 2016 года в развитии таргета произошел не один взлет, и все они — без падений. Но книга все же подойдет для тех, кто намерен работать с таргетингом в VK. Для других соцсетей нужны ориентированные на них источники.
Отзывы о книге Р. Назипова
«Интернет-маркетинг и digital-стратегии. Принципы эффективного использования» О. Кожушко, А. Агеев, И. Чуркин
Обложка книги об интернет-маркетинге
Авторы книги отлично понимают, что работа по настройке рекламной кампании — следствие грамотной обработки целевой аудитории. Этому и посвящена книга. Те, кто не знают, как работать с незнакомой ЦА, смогут досконально разобраться в этом за считанные часы. Благодаря тексту новички быстро осваивают принципы маркетинга и становятся асами в вопросе анализа и подбора, составления портрета аудитории;
Преимущества этой книги по таргету в том, что в тексте подробно рассматриваются все этапы работы с целевой аудиторией от задумки до реальной настройки кампании. Автор доступными формулировками объясняет, как продвигать свой бизнес в Интернете и как избежать убытков. Целевая аудитория издания — предприниматели, владельцы бизнесов, таргетологи.
Отзывы о книге О. Кожушко, А. Агеева и И. Чуркина
«Маркетинговые исследования» Г. Черчилль, Т. Браун
Книга о маркетинговых исследованиях
Эта работа — классика, настоящее учебное пособие. Акценты сделаны не на трендовой жизненной истории или истории успеха, а на матчасти. Читатель с головой погружается в маркетинг как в науку. Читатель найдет для себя ответы на вопросы, зачем таргетологу маркетинговые исследования, почему это необходимая база, а не излишек, каким образом можно результативно анализировать собранные данные;
Плюсы — обилие профессиональной терминологии и ее разъяснения, детализированные пояснения ко всем приемам и методам маркетинга. Эта книга — точно не для новичков. Она подойдет таргетологам, которые уже уверенно владеют базовыми навыками в сфере рекламы. Иначе понять написанное будет непросто. Это одновременно и главный минус — новички не понимают большую часть текста, отчего книга может казаться сложной и заумной.
Отзывы о книге Г. Черчилля, Т. Брауна
«Откровения рекламного агента» Д. Огилви
Эту книгу называют Библией рекламщиков. В ней собрана полезная информация для SMM-специалистов, SEO, маркетологов, таргетологов, бизнесменов. Автор рассказывает не про «успешный успех», а про реальные методики достижения поставленной цели. В тексте множество фишек и практических советов, как «влюбить» клиента в свой продукт. Книга от легенды маркетинга Дэвида Огилви веселая и простая. Ее можно прочесть за несколько дней и получить знания, которые будут полезны всю профессиональную жизнь;
Главное преимущество книги — ее интересно читать. Несмотря на то, что она написана профессиональным языком, читатель увлекается текстом с первых строк. Однако изложение может показаться сложным тем, кто впервые знакомится с подобной литературой.
Отзывы о книге Д. Огилви
«Продвижение бизнеса в ВКонтакте. Системный подход» Д. Румянцев
Дмитрий Румянцев, автор громкой книги «Интернет-маркетинг от А до Я», превзошел предыдущий успех. Победа писателя в том, что он подобрал информацию таким образом, что она остается актуальной и в конце 2021 года. Благодаря работе можно подробно познакомиться с этапом подготовки к продвижению, контент-маркетингом, вовлеченностью ЦА, привлечением трафика, а также с тем, как корректно увеличивать продажи, делать рассылки, изучать аналитику;
Книга — находка для новичков в сфере таргетинга и начинающих бизнесменов, которые намерены самостоятельно развивать бренд. Преимущество работы — читатель перенимает опыт лидера рынка. Текст раскрывает «внутреннюю кухню» индустрии продвижения.
Из минусов можно выделить несколько навязчивую рекламу курсов Румянцева по ходу повествования.
Отзывы о книге Д. Румянцева
«Психология влияния» Р. Чалдини
Эта книга не про продажи как таковые, но про психологию покупателей. Чалдини — популяризатор психологии маркетинга. Он — автор техник влияния на потребителей, которые используют всемирно известные корпорации, чтобы продавать больше. «Психология влияния» — классика. В ней Чалдини подробно описывает, какие методы позволят даже начинающему бизнесмену повысить продажи, задержаться в памяти покупателя и повлиять на его конечный выбор;
Работа даст любому таргетологу базовые знания психологии. Без этого продажи невозможны, и даже самые мощные прогревы будут бесполезны. Психологический аспект маркетинга — точечное воздействие на восприятие покупателя. Это то, чем можно завоевать клиента.
Отзывы о книге Р. Чалдини
«Маркетинг, основанный на данных. 15 ключевых показателей, которые должен знать каждый» М. Джеффри
«Маркетинг, основанный на данных» — аналитический труд. Смысловое ядро — профессионал в сфере рекламы не только работает на высоком уровне, но и максимально экономит деньги компании. В результате появляется «идеальный таргетинг» — реклама, которая действует целенаправленно, и не тратит деньги на пустые показы;
Преимущество книги — ее автор. Американский бизнес-тренер, старший педагог бизнес-школы, опытный маркетолог Марк Джеффри создал практическое руководство по развитию бизнеса. Он переложил свой опыт успешных и провальных кампаний на бумагу. Но некоторые пользователи отмечают недостаток книги — местами она сложна для понимания, поэтому новичку следует ее читать только после освоения базы.
Отзывы о книге М. Джеффри
«Энциклопедия интернет-рекламы Том 1. Таргетинг» А. Дырза
Текст охватывает детализированный разбор этапов продвижения в Facebook, Instagram, VK, OK. Написана простым языком, нет воды. Акценты сделаны на формировании ЦА, работе с рекламными кабинетами и терминологии. Доступно поясняется, что значит «сплит-тест»;
Преимущество книги — она полностью отвечает текущим реалиям рекламы. И хотя опытные таргетологи отмечают ее «бесполезность», для новичка эта книга — сборник релевантной, последовательной и понятной информации.
Отзывы о книге А. Дырзы
«Маркетинг в социальных сетях» Д. Халилов
Содержание книги — примеры из практики Халилова. Акцент сделан на цифрах, графиках и практических рекомендациях. Никакой пустой теории — только советы по делу. Можно брать книгу, и садиться за создание рекламной кампании;
Преимущество издания — даны пошаговые инструкции по созданию кампании. Автор на цифрах показывает, какую аналитику можно считать удовлетворительной. Оптимальна для всех, кто только знакомится с продвижением в сети. Опытным таргетологам может показаться скучной.
Отзывы о книге Д. Халилова
«Платформа. Как стать заметным в Интернете. Пошаговое руководство для всех, кому есть что сказать или продать» М. Хайятт
Плюс этой книги в ее эстетичности и полезности. Приятное и броское оформление дает возможность запомнить «фишки» Хайятта и в дальнейшем применить их на практике.
Отзывы о книге М. Хайятта
Где найти книги
Скачать книги из ТОПа можно на таких сервисах:
Достаточно ввести название книги в поисковой строке ресурса и перейти по названию издания. Ряд книг доступен в аудиоформате. Скачать его можно на сервисе litres.ru. Там клиент может приобрести лицензионный продукт.
Где купить
У читателя два варианта приобретения книг:
Где скачать бесплатно
Не все книги доступны бесплатно. Но часть из них можно найти в Интернете. Например, в таких источниках:
Большую часть книг можно посмотреть только в рамках ознакомительного фрагмента в свободном доступе.
Можно ли найти бесплатную литературу по таргетингу?
Да, это возможно с некоторыми книгами. Уместно использовать приведенные выше источники, где можно бесплатно скачать публикации.
Можно ли научиться настраивать таргетинг только по книгам?
Да, в целом это возможно. Основные правила и необходимые знания можно получить из книг. Но решающее звено в освоении таргетированной рекламы — практика. Без опыта и наработки рекламных кампаний даже самые обширные знания не принесут пользы.
Какие книги лучше изучать — наши или зарубежных авторов?
Зависит от цели. Российских авторов уместно читать новичкам, которые только вливаются в тему таргета. Отечественные писатели создают работы без «отрыва от реальности», учитывая все особенности страны. К работам зарубежных лучше переходить после освоения базы.